在 20 世纪 80 年月，一个名为爱德华·.劳埃德的英国人，在德国莱比锡以制造了“马口铁事件”的犹太人保罗·朱利叶斯的名字，开办了世界上第一家新闻事件筹谋公司。 在爱德华.劳埃德看来，在这个麻木的世界上，再没有比“新闻事件”更能够神速有效地推销“信息”了。 一次“车祸”，一场“诈骗”，一起“纠纷”，甚至自然界的每一种天灾人祸，都是可被借来举行宣传推广运动的。
正是基于这种“谬论”，劳埃德建立了奇特的“保罗·朱利叶斯公司”，专业设计和制造任何有利商品促销和名人包装的“事件”。 公司不承揽书面、画面、招牌广告，也不接受电视、广播类广告业务，也就是说，公司为客户设计的每一个广告，都必须是一次具有可操作的、能够震动社会的“新闻事件”。 公司建立的当年，最重要的无疑是推销自己的公司了，公司也为此悬赏，只要是公司的员工，谁能想出直接有效的推销手段，谁就能问鼎副总裁宝座。 其时，险些所有的公司职员也都在悄悄关注着自己的“头”，有什么能耐将公司在短期内包装好，推销出去。
效果最后还是爱德华·劳埃德自己发挥了才气：其时劳埃德没有化一分钱为公司做广告，他仅仅派自己的副手冒充保罗·朱利叶斯的后裔到法院去告了公司一状，控诉保罗·.朱利叶斯公司侵犯了他家族的名誉权。 作为公司的建立人，劳埃德被传上了法庭。
劳埃德风姿潇洒、彬彬有礼，法庭成了他论述公司宗旨、业务特点、性质的新闻公布会现场，成了他解说新闻事件筹谋理论的课堂。 期间，他还接受三家电视台的采访，表现了自己对保罗·. 朱利叶斯家族的尊敬和恋慕，刻意继续和发扬保罗·朱利叶斯的商业精神。
采访实况在黄金时间转动式播出，用劳埃德自己的话说，这些都是免费的，也是正当的。 法院了案时，劳埃德主动要求负担所有诉讼用度，包罗“原告”的旅行和食宿用帐，并付给“原告”200 万马克的署名权。 就这样，讼事了却了，劳埃德和他的公司成了这一年度莱比锡最受关注的新闻和话题。
当他的副手将他“赢得”的 200 万马克送还给他时，他实际上为推销自己的公司，只花了 6000 马克的诉讼费，只相当于其时电视台黄金时间 2 秒钟的广告用度。这一筹谋厥后被许多人认为是世界上最乐成、最有效、最省钱的一次经典的“广告”。
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